Hoe Zwolle met kunst uit de 17de eeuw duizenden bezoekers wist te trekken.

De programmering rond 'Ter Borch thuis in Zwolle' was geen losse tentoonstelling, maar een gezamenlijk cultureel programma van meerdere Zwolse organisaties. Drie exposities vormden de rode draad, verspreid over verschillende locaties in de stad. Door deze opzet werd het verhaal van de schilderfamilie Ter Borch op een samenhangende manier verteld en werd Zwolle als geheel als culturele bestemming gepositioneerd.

De samenwerking tussen onder andere Museum de Fundatie, het Academiehuis Grote Kerk en Stadsmuseum ANNO bleek een belangrijke succesfactor. Gezamenlijke marketing, programmering en evenementen zorgden voor een groot bereik en een duidelijke verhaallijn voor bezoekers.

Het programma trok in totaal ruim 67.000 betalende bezoekers, aangevuld met tienduizenden extra bezoekers op aanverwante locaties. De opening door koning Willem Alexander en de brede media en influencer aandacht versterkten de landelijke zichtbaarheid van Zwolle.

De Ter Borch programmering laat zien hoe samenwerking tussen culturele instellingen, stadspartners en marketingorganisaties kan leiden tot zowel publieksbereik als stedelijke profilering. Een inspirerend voorbeeld voor toekomstige gezamenlijke initiatieven in Zwolle.

Lees het hele artikel