In het Zwolle Kompas is omschreven dat er meer passend vrijetijdsaanbod nodig is om juiste doelgroepen naar Zwolle te trekken, passend bij de ECO profilering van de stad. Vanuit de pijler bewuste bestemmingen, uit ons strategisch marketing plan, geven we uitvoering aan het aanjagen en realiseren van impactvol aanbod. Dit is LAB Aanbodontwikkeling.